Così Maserati e Acqua di Parma valorizzano insieme il lusso italiano

Maserati e Acqua di Parma hanno presentato una collaborazione pensata per portare il concetto di «Art of Travel» all’interno dell’abitacolo, affiancando alla tradizione automobilistica modenese all’arte profumiera. Le due maison lanciano insieme una collezione di accessori per l’auto, con un’edizione limitata pensata per i collezionisti e prodotti più accessibili pensati per l’uso quotidiano in vettura. L’alleanza riporta sotto un nucleo comune anche due brand accomunati dalle origini emiliane: la storica casa modenese e l’azienda profumiera fondata a Parma intendono con questo progetto consolidare una strategia di marketing e una modalità di racconto coerenti con il linguaggio dei due marchi e con l’attenzione al dettaglio.

La collezione Maserati e Acqua di Parma: contenuti e design

La collezione firmata Maserati e Acqua di Parma comprende il diffusore da auto Andiamo con fissaggio magnetico, i refill di fragranza Luce di Colonia, il Passepartout Leather Charm — un porta fragranza in pelle con 12 ml di Colonia — e un set di guanti da guida in nappa Maserati-blue. L’elemento di punta è l’Art of Travel Coffret, presentato nella cappelliera iconica di Acqua di Parma, che abbina il diffusore a un refill e a accessori in vera pelle realizzati a mano.

Il diffusore Andiamo è progettato per agganciarsi alle bocchette d’aerazione tramite un sistema magnetico e diffondere la fragranza attraverso la ventilazione; il Coffret include guanti fingerless in pelle e dettagli che richiamano la palette cromatica dei due marchi. La combinazione di design e materiali conferma l’intento di Maserati e Acqua di Parma di offrire un prodotto che sia funzionale e coerente con l’identità dei brand.

Disponibilità e tiratura della partnership Maserati e Acqua di Parma

L’Art of Travel Coffret è prodotto in soli cento esemplari ed è destinato a una vendita esclusiva nelle boutique Acqua di Parma di Milano, Roma, Saint-Tropez e Parigi. La tiratura limitata è pensata per il collezionismo e per i mercati del lusso, e vuole rafforzare il valore percepito dell’oggetto tra clienti privati e appassionati.

Il diffusore Andiamo sarà invece disponibile su scala più ampia: sarà venduto nelle concessionarie Maserati, attraverso il canale di vendite online del marchio e in alcune boutique selezionate di Acqua di Parma. Questa doppia strategia commerciale consente a Maserati e Acqua di Parma di combinare canali retail esclusivi e reti distributive già esistenti per raggiungere segmenti di clientela diversi.

Come questa partnership valorizza il Made in Italy?

La partnership nasce dall’intento di estendere il concetto di Gran Turismo al lifestyle “da fermo”: Maserati interpreta il Grand Tour come sintesi tra performance e piacere del viaggio, mentre Acqua di Parma declina il viaggio in rituali olfattivi che accompagnano l’esperienza a bordo. Giovanni Perosino, Chief Marketing Officer di Maserati, ha spiegato: «Il Gran Turismo è una vettura ma anche esempio perfetto di lifestyle. Perciò stiamo sviluppando delle partnership con dei marchi del mondo del lusso italiano di varie categorie che ci aiutano a raccontare questa storia del Gran Tour come “italian lifestyle”».

Dal punto di vista del posizionamento, Maserati e Acqua di Parma condividono radici artigianali e attenzione al dettaglio; la collaborazione mette a sistema competenze complementari — ingegneria, design automobilistico e artigianato della profumeria — e propone prodotti che traducono heritage e artigianalità in oggetti pensati per mercati selezionati.

Effetti commerciali virtuosi per entrambi i brand

La presentazione della collezione è avvenuta con eventi dedicati, tra cui una serata a Milano e una presentazione a Roma all’Anantara Palazzo Naiadi, scelta che sottolinea l’adozione di un approccio diretto ed “esperienziale” al consumatore. La strategia di lancio consente a Maserati e Acqua di Parma di coinvolgere media, concessionarie e partner commerciali in un racconto sensoriale condiviso. Tra gli indicatori attesi: aumento della notorietà nei segmenti travel-lifestyle, crescita delle visite in showroom selezionati, incremento delle conversioni online e feedback qualitativi raccolti durante gli eventi; questi dati aiuteranno Maserati e Acqua di Parma a calibrare prezzi, distribuzione e possibili sviluppi di gamma. Per Maserati, brand che attraversa una situazione di incertezza come tutti i top player dell’automotive, è un’occasione imprescindibile.

Commercialmente, Maserati e Acqua di Parma puntano a consolidare la relazione con la clientela esistente e ad attrarre appassionati del brand di alta gamma. Il connubio tra prodotti in tiratura limitata e articoli più accessibili crea una doppia leva commerciale: da una parte aumentare la desiderabilità attraverso l’esclusività, dall’altra ampliare la rete di vendita grazie alla disponibilità in showroom e canali online. Nel medio termine la collaborazione potrebbe aprire la strada a nuove declinazioni di prodotto o a ulteriori progetti co-branding pensati per mercati specifici. Resta da vedere l’esito.

Maserati e Acqua di Parma traducono dunque con questa alleanza l’idea che il viaggio non sia solo un banale spostamento ma un’occasione di consumo culturale di alto valore sensoriale, trasformando l’abitacolo in uno spazio concepito e realizzato secondo i codici inconfondibili del lusso italiano. La collezione congiunta conferma la tendenza dei marchi di alta gamma a creare ecosistemi di prodotto per familiarizzare vicendevolmente i propri clienti.