Identitalia, i grandi brand del Made in Italy in mostra

È stata inaugurata il 27 settembre al museo del ‘900-M9 di Mestre la mostra Identitalia – The Iconic Italian Brands. L’occasione è quella dei 140 anni dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, un’istituzione fondamentale per la tutela e la valorizzazione del patrimonio industriale italiano, che ha fra l’altro da poco istituito il Registro Speciale dei Marchi Storici di Interesse Nazionale. La mostra – promossa dai docenti di Design Carlo Martino (Università di Roma La Sapienza) e Francesco Zurlo (Politecnico di Milano), in collaborazione con Unioncamere – riunisce 97 aziende che scritto la storia dell’industria nazionale, per un totale di 100 brand. Con una copertura capillare di numerosi settori, dall’automotive (Fiat, Alfa Romeo, Maserati) al food (Cirio, De Cecco) passando per l’editoria (Ricordi).

Presente alla cerimonia d’inaugurazione anche il Ministro delle Imprese e del Made in Italy, Adolfo Urso, che ha promosso l’iniziativa. “Questa mostra racchiude il meglio del genio imprenditoriale italiano e rappresenta un tassello fondamentale del Made in Italy nel mondo” ha dichiarato Urso, che ricorda anche come proprio a Venezia sia stata varata nel 1474 la prima legge brevettuale della storia. 

Un’esperienza di visita dinamica e multisensoriale

Il percorso espositivo, diviso in 6 sezioni tematiche, permette di sperimentare l’utilizzo di determinati marchi a seconda dell’orario di visita. Identitalia, insomma, propone ai suoi visitatori un viaggio che racconta la storia del Made in Italy attraverso la vita quotidiana degli italiani, con tappe nel mondo del tempo libero, della comunicazione, del cibo e della mobilità. Un vero e proprio patrimonio espositivo che comprende documenti audio, fotografie, manifesti pubblicitari e materiale video. Suoni, immagini e clip iconiche per generazioni di italiani. Un mosaico innovativo dove rivivono i ricordi di programmi televisivi indimenticabili come il Maurizio Costanzo Show di Canale 5, ma anche quelli di perle dell’automobilismo italiano quali la Lancia Delta HF Integrale, per molti anni campionessa indiscussa nelle gare di rally.

Nei sei momenti della giornata – Risveglio, Mattino, Pomeriggio, Sera, Preludio e Notte – i visitatori di Identitalia potranno muoversi al ritmo di andamenti musicali con ritmi differenti. A coronare l’esperienza di visita saranno poi touch-point visuali e altre modalità di interazione diretta con la storia dei brand. Una “macchina del tempo” da cui emergono tutto il knowhow e l’energia creativa delle aziende italiane e degli italiani stessi, pronti ad affrontare le sfide del futuro.

Le istituzioni e le aziende pienamente coinvolte

“Le città devono diventare ‘brand’ attraverso il marketing territoriale, un processo che mira a valorizzare l’identità unica di un luogo per renderlo riconoscibile e attraente dal punto di vista turistico, economico e culturale, creando un’immagine distintiva e affidabile” ha detto il sindaco di Venezia, Luigi Brugnaro, che aggiunge: “Insieme dobbiamo definire strategie comuni – ha aggiunto -per valorizzare i punti di forza che ci uniscono e costruire sviluppo economico in un contesto di pace, collaborazione e rispetto reciproco. Sono queste le vere condizioni per crescere”. Per Venezia e per tutto il Nordest, Identitalia rappresenta dunque una vetrina diampio respiro per tutti i brand che hanno scelto di aderire alla sua esposizione a M9 Mestre, fra cui spiccano Motta, Telecom e altri grandi nomi.

L’iniziativa Identitalia, che rientra nel progetto iNEST-Interconnected Nord-Est Innovation Ecosystem ed è finanziata con il PNRR, sarà poi accompagnata da un ricco programma di eventi live. Dopo il successo riscontrato dall’edizione 2024, tenutasi a Roma, questa nuova tornata veneziana vede anche la partecipazione delle Camere di Commercio di Venezia e di Rovigo e dell’Associazione Marchi Storici Italiani, rappresentate rispettivamente da Roberto Bottan e Armando de Nigris. Identitalia torna dunque con un’esposizione ricca di contenuti e accessibile a tutti.

“Siamo convinti che questa nuova apertura, in collaborazione con M9, possa contribuire a diffondere ulteriormente la conoscenza delle storie imprenditoriali che rappresentano il cuore del Made in Italy, quale patrimonio immateriale della nostra industria. Qui non esponiamo solo oggetti, ma i marchi che, con la loro creatività e identità, hanno fatto la storia del nostro Paese”, ha commentato Armando De Nigris.

Identitalia è visitabile fino al 15 febbraio prossimo presso l’M9 di Mestre.

Gli orari di apertura, validi per il periodo della mostra, sono pensati per coinvolgere un ampio pubblico: mercoledì, giovedì e venerdì dalle 10:00 alle 18:00, sabato e domenica dalle 10:00 alle 19:00.