Vacanze di Agosto 2025: boom di 18,1 milioni di italiani in viaggio e spesa record

Agosto 2025 si conferma il cuore dell’estate italiana. Secondo il Focus “Vacanze di Agosto” dell’Osservatorio Turismo di Confcommercio, realizzato in collaborazione con SWG, saranno 18,1 milioni gli italiani a partire per le ferie, per un totale di 20,2 milioni di viaggi programmati. La spesa media vacanze agosto sarà di 975 euro a persona, per un impatto complessivo di 17,6 miliardi di euro sull’economia nazionale. Mare, montagna e città d’arte restano le mete preferite, con Emilia-Romagna, Toscana e Trentino-Alto Adige in cima alle scelte. Un dato che conferma la tenuta del turismo estivo e ne sottolinea il ruolo centrale per il PIL.

Un agosto di partenze e soggiorni prolungati

Il report di Confcommercio-SWG evidenzia come una vacanza su due durerà almeno una settimana, segno della volontà degli italiani di dedicare più tempo al riposo estivo. Le strutture ricettive tradizionali restano il fulcro dell’accoglienza (59% delle preferenze), con l’albergo che si attesta al 22%. Seguono seconde case di proprietà o ospitalità presso amici e parenti (15%), affitti brevi (12%) e, a completare il quadro, agriturismi e affitti a lungo termine.

Dal punto di vista economico, i 17,6 miliardi di euro stimati rappresentano un’iniezione importante per il settore turistico e per l’indotto, comprendendo trasporti, ristorazione, attività culturali e ricreative. La spesa media vacanze agosto di 975 euro segna un incremento rispetto al 2024, quando la media si attestava intorno ai 860-880 euro, e riflette sia l’aumento dei prezzi sia una maggiore propensione alla spesa.

Le mete preferite in Italia e all’estero

Dai dati del Focus emerge che il mare rimane la meta prediletta: il 26% degli intervistati lo indica come prima scelta. In crescita la montagna e le vacanze nella natura, entrambe all’11%, che intercettano un pubblico alla ricerca di luoghi meno affollati e di esperienze outdoor. Seguono città d’arte, piccoli borghi, campagna, laghi e crociere, con un interesse trasversale che tocca tutte le fasce d’età.

Il 68% degli italiani trascorrerà le ferie in Italia, ma il 40% di questi si sposterà in una regione diversa dalla propria, favorendo la circolazione interna di risorse economiche. Il 32% opterà per l’estero, con il 90% diretto in Europa. All’interno del continente, sul podio figurano Spagna, Francia e Grecia; per i viaggi a lungo raggio, resistono gli Stati Uniti come meta più ambita.

Tra le regioni italiane più gettonate, l’Emilia-Romagna mantiene la leadership, seguita da Toscana e Trentino-Alto Adige. Subito dietro si collocano Sicilia, Puglia, Lazio, Liguria e Campania. Per le vacanze lunghe (oltre sette giorni), la Sardegna risale la classifica e si affianca alle prime della lista, grazie a un mix di mare, natura e tradizioni locali.

L’impatto sul turismo italiano e le prospettive per settembre

Secondo Manfred Pinzger, vicepresidente di Confcommercio con delega al turismo, «il contributo del turismo alla nostra economia è destinato a crescere» anche grazie a un indice di fiducia ai massimi degli ultimi sei anni. «Cresce il numero di italiani in viaggio e le prospettive per settembre sono positive: servono politiche e investimenti adeguati per accompagnare questa ripresa».

A confermare la tendenza positiva è anche la ministra del Turismo Daniela Santanchè, che sottolinea come agosto 2025 registri 600mila turisti in più rispetto allo stesso mese del 2024 (+3,4%) e una spesa complessiva in aumento del 13,5%. Per la ministra, si tratta di un «momento d’oro per il turismo italiano», da consolidare con interventi mirati sulle infrastrutture e sulla promozione.

Il turismo interno, sostenuto da un’ampia varietà di destinazioni e dall’offerta ricettiva diffusa, si conferma un asset strategico per il Paese. Agosto, in particolare, agisce da volano per settori collegati come la ristorazione, i servizi di trasporto e l’artigianato locale.

Un’Italia in viaggio tra conferme e nuove tendenze

L’indagine di Confcommercio-SWG, condotta su un campione di 1.040 italiani tra i 18 e gli 80 anni, fotografa un Paese che ha ritrovato il gusto del viaggio estivo. La preferenza per il mare rimane stabile, ma cresce l’appeal di montagna e natura, in linea con le nuove tendenze del turismo italiano, che valorizzano esperienze sostenibili, attività all’aperto e contatto con l’ambiente.

Se il quadro generale è positivo, non mancano le ombre. Alcune associazioni di categoria segnalano cali di presenze in specifici settori, in particolare nel turismo balneare, legati a fattori climatici e ai rincari su alloggi, trasporti e servizi. Tuttavia, il saldo complessivo resta ampiamente positivo, con numeri che confermano la centralità delle Vacanze di Agosto nell’economia turistica.

Anche il turismo culturale mantiene un ruolo di rilievo: città come Firenze, Roma, Venezia e Napoli continuano ad attrarre flussi significativi, sia italiani che stranieri, mentre cresce l’attenzione verso borghi storici e destinazioni meno note, che offrono autenticità e qualità dell’esperienza.